观众在旅交会展馆内体验特色服饰、拍照留念。

“Excuse me，从海口到这个武术村需要多久？”
近日，在2025中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）现场，海南省屯昌县旅游和文化广电体育局副局长钟静忙着接待一拨又一拨外国客商。让她印象尤为深刻的是，不少海外旅行商对宣传册中主打深度游、小众游的特色线路表现出浓厚兴趣，频频询问交通方式、行程安排等细节。

12月19日至21日，旅交会在海南海口举办，吸引了来自101个国家和地区的1000余名旅行商和业界代表参会，并开展多场线下对接洽谈。作为旅交会首次落地海南的举办地，本届展会以“你好！中国”为主题，被视为海南自贸港启动全岛封关运作后迎来的首个高规格国际展会。

“便利”成为本届旅交会的高频词。围绕外国游客“进得来、游得好、玩得顺”，多项面向入境旅游的创新服务在展会期间集中亮相。
中国银联相关负责人介绍，旅交会期间正式发布的“你好！中国”APP，为境外来华人士提供支付、出行、生活和文旅等一站式服务，力求让外国游客像本地人一样享受便利生活。与此同时，中国航信推出“HiChina”应用，在语言翻译、机票预订等方面为外国游客提供支持。

便利化举措迅速转化为直观体验。俄罗斯游客维卡·卡列尼娜表示，绑定境外银行卡后即可扫码点外卖，让她感到“非常惊喜”。在三亚，她还体验了“零障碍”的免税购物流程，“不用繁琐提货，看中就能直接带走，整个过程非常顺畅”。

作为东道主，海南在旅交会上设立了面积超过1.2万平方米的“阳光海南展区”，集中推出“城市休闲与航天研学”“雨林探秘与民族风情”等六大主题线路，全景式呈现海南多元立体的文旅场景与产品供给。
“旅交会让我们这样的新兴旅游业态直接站上国际舞台。”乐东莺歌海跳伞基地负责人郭大炜说，仅在开幕当天上午，他就与来自英国、约旦、新加坡等多国旅行商进行了业务洽谈。

文明因交流而多彩，“双向奔赴”同样是本届旅交会的关键词。作为主宾国，泰国国家旅游局带来了泰式按摩、孔剧表演等现场体验以及手工艺品展示，吸引大量观众驻足。泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶表示，旅交会首次落地海南，使这里逐渐成为中国与东盟之间重要的旅游门户，期待更多泰国游客走进中国，也欢迎中国游客赴泰旅游。

从“看风景”到“找机会”，从单一观光到深度文化体验，本届旅交会搭建起一座连接中国与世界的桥梁，向全球旅游业界展现了中国文旅市场的韧性与活力。业界普遍认为，随着入境旅游便利化持续推进，中国正以更加开放的姿态，将“流量”转化为“留量”，让“头回客”成为“回头客”，与世界共享旅游发展的新机遇。