随着冬季全面到来，中国旅游市场迎来一场“南北互换”的热潮——北方以滑雪、冰雪景观吸引南方游客，而北方老人、候鸟旅居者以及年轻人则纷纷前往南方避寒。“向北追雪、向南逐暖”双线并进，使冬季文旅消费快速升温。
今年多个滑雪场开板时间普遍较往年提前半个月。新疆可可托海滑雪场、河北张家口崇礼万龙滑雪场、吉林北大湖等重点雪场相继进入新雪季。
10月12日开板的可可托海滑雪度假区在一周内，即带动富蕴县酒店订单环比增长51.6%；崇礼地区未来三个月酒店预订量同比增长2.43倍。
去哪儿旅行数据显示，哈尔滨、牡丹江、长春、沈阳、新疆阿勒泰等城市继续领跑冰雪游目的地，上海、广州、杭州、深圳、成都等南方城市成为主要客源地。
今年冰雪玩法愈发多样，“雪屋火锅”“围炉煮酒”“雪地冥想”“雪地摩托”等体验式项目受追捧，“冰雪+研学”“冰雪+非遗”模式则带来更多文化与教育属性。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示，冰雪旅游正从传统观光向深度体验转型，新玩法正在释放新的消费动力。
与北方冰雪持续升温同步，避寒南下趋势也明显提前。
同程旅行平台数据显示，今年10月中下旬，前往海南、云南、广西等暖冬目的地的机票预订热度同比增长约1倍，远早于往年的11月中旬起量节点。
在传统目的地三亚、海口、西双版纳、北海之外，云南建水、元江、广西巴马、崇左等小城因气候宜人、物价较低而受到更多关注。
东北三省依旧是避寒人群主力来源，哈尔滨—三亚、沈阳—三亚、长春—海口等航线长期保持高位，北京—三亚等航线紧随其后。
值得注意的是，今年“猫冬”已不再是老年群体的专属。越来越多年轻人——包括网络自由职业者、亲子家庭等——也选择在南方“旅居式冬季生活”。
途家民宿数据显示：
今年10月9日至明年4月30日，南方省份连续入住7天以上的订单中，“95后”“00后”占比达26%；
“00后”旅居订单量同比增长27%，为增速最快群体；
年轻人偏好非节假日错峰长住，更注重生活方式体验。
随着旅居人群逐渐多元化，不少游客选择避开热门海岛，在节奏舒缓、物价亲民的南方小城长住，民宿成为他们体验理想生活的新场景。
途家民宿副总裁胡阳表示，从“银发族”到“Z世代”，从海岛到小城，冬季“猫冬”方式正在悄然升级，这一趋势折射出当代人对生活方式的重新定义。