本报（chinatimes.net.cn）北京报道 记者王敬

元旦期间，一份营收三年暴增15倍的年报和围绕“11亿元对赌协议”的紧急澄清，让开封万岁山武侠城成为全国文旅关注焦点。

根据公开数据，2025年万岁山武侠城实现综合营收12.7亿元，同比增长136.5%；入园游客达2452.2万人次，同比增长146.9%。三年间，景区营收从约8000万元飙升至12.7亿元，增幅高达15倍。

与此同时，景区方面正式否认此前网络流传的“11亿元运营操盘对赌协议”，称协议仅涉及景观细节设计及服务费100万—200万元，与运营操盘无关。锦上添花文旅集团亦表示，其仅参与部分景区策划和设计工作，并非运营方。双方于2026年1月7日签署“排他协议”，约定锦上添花集团在全国范围内不再为其他武侠类景区提供设计服务，确保万岁山品牌独特性。

万岁山武侠城的高速增长起始于2023年，通过创新舞台剧和互动环节吸引全国关注。景区以“80元门票畅玩三天”的高性价比策略，以及“三日无限次入园”“NPC互动”“大型实景剧本杀”等沉浸式体验模式，实现游客停留时间延长、二次消费提升，从而形成口碑裂变。数据显示，2025年门票收入占总营收62.2%，商业二次消费占比37.8%，均实现显著增长。

分析人士指出，万岁山的成功在于突破传统主题乐园依赖游乐设施的局限，强化沉浸式、互动式内容供给，持续推出新剧情和玩法，从而形成差异化竞争优势。然而，随着年客流量超2000万、全国同类景区模仿增多，景区面临产品老化、同质化竞争及运营管理复杂化等挑战。

专家建议，景区可通过深化“武侠+”跨界IP开发、延展全时段运营、输出管理模式至其他景区等方式，实现可持续增长。同时，打造国际化超级IP仍是中式乐园长期竞争力的关键。武侠文化、汉服美学和国风音乐等元素，对海外Z世代具有天然吸引力，可作为海外拓展的切入点。

从借力互联网流量风口完成原始积累，到独特商业模式实现高速营收，再到排他协议形成差异化竞争壁垒，万岁山武侠城的发展轨迹折射出中国本土主题乐园的创新探索。景区的“爆红之路”已明晰，但如何保持“长红”并实现国际化，仍是未来待解的关键命题。